Penerapan Digitalisasi dan Teknologi Branding untuk Meningkatkan Potensi Wisata dan Daya Saing pada Komunitas Ibu-Ibu PKK

Penulis

  • Nugrahini 2Program Magister Agribisnis, Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Penulis https://orcid.org/0000-0003-2198-0004
  • Hary Sastryawanto Program Magister Agribisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Penulis
  • Prima Wijaya Fakultas Pertanian, Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Penulis
  • Ryo A Effendi Fakultas Pertanian, Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Penulis

Kata Kunci:

Branding digital, Literasi digital, Pemberdayaan perempuan, UKM, Wisata Lokal

Abstrak

Latar Belakang Desa Pabean di Kecamatan Sedati, Kabupaten Sidoarjo, memiliki potensi ekonomi tinggi karena posisinya yang strategis di sekitar Bandara Juanda dan kawasan industri. Namun, pelaku usaha kecil perempuan di wilayah ini masih banyak yang mengandalkan metode pemasaran konvensional. Tujuan Program pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan literasi digital dan strategi branding bagi ibu-ibu pelaku UKM melalui penerapan teknologi digital. Metode metode pelaksanaan meliputi survei, pelatihan digital marketing dasar, pelatihan perlindungan hukum, dan pendampingan langsung dalam pembuatan akun bisnis online. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta hingga 88,7% terkait penggunaan platform digital dan branding produk. Lebih dari 80% peserta aktif menggunakan media sosial untuk memasarkan produk. Kesimpulan digitalisasi dan branding teknologi berdampak nyata dalam meningkatkan daya saing UKM perempuan serta memperkuat potensi ekonomi digital di tingkat desa. Artikel ini juga menyajikan statistik kontribusi UMKM perempuan terhadap ekonomi nasional dan analisis empiris yang menguatkan efektivitas model pemberdayaan berbasis teknologi digital

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Ang, J., Yan, Z., Xiao, T., Yuan, C., & Wang, J. (2024). Impact of Fintech on labor allocation efficiency in firms : Empirical evidence from China. Global Finance Journal, 62(February), 101011. https://doi.org/10.1016/j.gfj.2024.101011

Ariyani, D., Riono, S. B., Sucipto, H., & Setiabudi, U. M. (2022). Pelatihan branding equity untuk membangun brand image pada pelaku UMKM di Desa Ciawi dalam meningkatkan daya jual. KREATIF: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 100–106.

Asih, A., Daryanto, Y., Amelia, M., Salsabila, A., Zulkarnain, I., & Andrawina, L. (2025). Journal of Open Innovation : Technology , Market , and Complexity The role of organizational and stakeholder factors in strengthening digital literacy and communication for edu-tourism. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 11(3), 100618. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2025.100618

Banjarnahor, A. R., Andrew, A., Sari, O. H., Latif, L., Muliatie, Y. E., Sudarso, A., Ansya, Y. A., Liana, E., Elvina, E., & Rachman, I. C. (2025). Strategi Pemasaran Digital Internasional⁠⁠⁠. Yayasan Kita Menulis.

Dash, G., & Chakraborty, D. (2021). Digital transformation of marketing strategies during a pandemic: Evidence from an emerging economy during covid-19. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 13, Issue 12). https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-85108837253&doi=10.3390%2Fsu13126735&partnerID=40&md5=ab76d6ca82b335da1862c9f4cb7b1e06

Febriyantoro, M. T. (2020). Exploring YouTube Marketing Communication: Brand awareness, brand image and purchase intention in the millennial generation. In Cogent Business and Management (Vol. 7, Issue 1). https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-85087619789&doi=10.1080%2F23311975.2020.1787733&partnerID=40&md5=203331e1355f266281b02f23385c4090

Harani, A. R., Arifan, F., Werdiningsih, H., & Riskiyanto, R. (2017). PEMETAAN POTENSI DESA MENUJU DESA WISATA YANG BERKARAKTER (Study kasus : Desa Pesantren Kec Ulujami Kab Pemalang). Modul, 17(1), 42. https://doi.org/10.14710/mdl.17.1.2017.42-47

Hidajat, K., Tambun, S., Prasetyo, S., & Firmansyah, F. (2024). Pengaruh Entrepreneurial Self Efficacy dan Personal Networks Terhadap Technopreneurship Intention dengan Literasi Digital Sebagai Pemoderasi. The Indonesian Journal of Public Administration (IJPA), 10(2), 170–191.

Irawan, F. (2022). Pelatihan Branding Dan Packaging Sebagai Strategi Pemasaran Pada Produk Umkm Desa Karangjati, Kecamatan Sampang, Kabupaten Cilacap. Kampelmas, 1(1).

Juanamasta, I. G., Wati, N. M. N., Hendrawati, E., Wahyuni, W., Pramudianti, M., Wisnujati, N. S., Setiawati, A. P., Susetyorini, S., Elan, U., Rusdiyanto, R., Astanto, D., Ulum, B., Khadijah, S. N., Trimarjono, A., Syafii, M., Mubarroq, A., Kristiningsih, K., Pratiwi, R. D., Veri, V., … Umanailo, M. C. B. (2019). The role of customer service through customer relationship management (Crm) to increase customer loyalty and good image. International Journal of Scientific and Technology Research, 8(10), 2004–2007.

Keskin, H., Esen, E., & Kürs, A. (2025). Borsa Istanbul Review Digital financial literacy and savings behavior : A comprehensive cross-country analysis of FinTech adoption patterns and economic outcomes across 12 nations. 25(May), 59–72. https://doi.org/10.1016/j.bir.2025.09.004

Lin, J., & Ye, Z. (2025). Wilds to wonders: Digital empowerment and the vitality of rural tourism in Z Village. Journal of Rural Studies, 120(July), 103817. https://doi.org/10.1016/j.jrurstud.2025.103817

Ling, X. (2025). Can the digitalization of tax administration promote corporate digital transformation ? —— empirical evidence from China. International Review of Economics and Finance, 104(September), 104634. https://doi.org/10.1016/j.iref.2025.104634

Manullang, D. R., & Waspada, I. (2022). Peran self efficacy dalam memoderasi pengaruh digital literacy terhadap entrepreneurial intention. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 7(2), 118–129.

Raman, R., Alka, T. A., Suresh, M., & Nedungadi, P. (2025). Social entrepreneurship and sustainable technologies: Impact on communities, social innovation, and inclusive development. Sustainable Technology and Entrepreneurship, 4(3), 100110. https://doi.org/10.1016/j.stae.2025.100110

Saifuddin, M. (2021). DIGITAL MARKETING : STRATEGI YANG HARUS DILAKUKAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19. In Jurnal Bisnis Terapan (Vol. 5, Issue 1, pp. 115–124). University of Surabaya. https://doi.org/10.24123/jbt.v5i1.3028

Sharaai, A. H., Muhammad, K. I., & Wah, Y. G. (2019). Social impact evaluation of tea production using social life cycle assessment (s-lca) method in cameron highlands, pahang, Malaysia. Planning Malaysia, 17(2), 215–224. https://doi.org/10.21837/pmjournal.v17.i10.642

Wisnujati, N. S., & Rijal, S. (2025). Transformation of Human Resource Capacity in MSMEs through Innovation , Digitalization , and Strategic Partnerships as Drivers of Community Economic Welfare in Tourism Villages Transformasi Kapasitas Sumber Daya Manusia UMKM melalui Inovasi , Digitalisasi , dan Kemitraan Strategis sebagai Penggerak Kesejahteraan Ekonomi Masyarakat di Desa Wisata. 2(3), 371–384.

Yap, Y. Y., Tan, S. H., Tan, B. C., & Tan, S. K. (2025). Smart tourism technologies and tourist satisfaction: A systematic literature review and research agenda. Acta Psychologica, 258(July), 105191. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2025.105191

Zhang, Y., Huam, H. T., & Zhang, Z. R. (2025). Sustainable development in the tourism sector: The impact of environmental, social, and governance performance on operational efficiency—A multilevel analytical approach. Sustainable Futures, 10(June), 100923. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.100923

Unduhan

Diterbitkan

2025-11-20

Terbitan

Vol 3 (2025): Prosiding Seminar Nasional Kusuma

Bagian

PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT

Cara Mengutip

Penerapan Digitalisasi dan Teknologi Branding untuk Meningkatkan Potensi Wisata dan Daya Saing pada Komunitas Ibu-Ibu PKK. (2025). Prosiding Seminar Nasional Kusuma, 3, 50-57. https://journalng.uwks.ac.id/kusuma/article/view/805