Analisis Strategi Pemasaran Produk Kerupuk Rambak di UD Intan Jaya Tulungagung

Abstract

Strategi pemasaran yang tepat akan dapar meningkatkan penjualan. Pada studi kasus ini dikembangkan strategi pemasaran untuk sebuah industri kecil yaitu UD Intan Jaya Tulungagung. Strategi pemasaran yang dikaji meliputi Bauran Pemasaran yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence; strategi STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning), dan Analisis SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities, Threats). Berdasarkan observasi yang dilakukan pada produk kerupuk rambak UD Intan Jaya Tulungagung strategi pemasaran yang dapat diimplementasikan untuk mencapai hasil yang lebih optimal di masa mendatang adalah: 1) Menambah variasi produk kerupuk rambak, apabila inovasi penambahan bumbu bubuk balado kurang maksimal maka dapat diinovasikan menambahkan toping atau saus dalam kemasan; 2) Mempertahankan harga dengan rata-rata pasar agar tetap terjangkau bagi konsumen; 3) Melakukan pelayanan dengan baik untuk menumbuhkan kesan baik pada konsumen; 4) Mengubah kemasan produk jadi lebih menarik; 5) Aktif pada penggunaan media sosial; 6) Evaluasi karyawan dapat membantu meningkatkan motivasi karyawan dan untuk retensi (mempertahankan); 7) Menciptakan produk yang beda dari pesaing, mengembangkan kerupuk rambak dengan penambahan toping atau saus memiliki nilai tambah pada produk yang ditawarkan; 8) Membangun hubungan baik dengan mitra bahan baku; dan 9) Memanfaatkan tenaga kerja yang banyak untuk membentuk tim pemasaran yang lebih kuat dibandingkan pesaing.